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從 走訪 到 調(diào)研 ，從單一城市的 制造業(yè)現(xiàn)象 到產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面 織網(wǎng) ，開(kāi)啟一場(chǎng)深度探索體育制造業(yè)多元融合路徑的旅程。2025年8月13-15日,2026中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)前往深圳（簡(jiǎn)稱(chēng) 深 ）與廣州（簡(jiǎn)稱(chēng) 穗 ）兩地，對(duì)來(lái)自廣東的中國(guó)體博會(huì)參展企業(yè)進(jìn)行實(shí)地走訪與深度調(diào)研。 此次走訪，組委會(huì)參展服務(wù)及貿(mào)易觀眾組織部門(mén)前往深圳、廣州、佛山等地，與調(diào)研企業(yè)共同回顧2025中國(guó)體博會(huì)的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)及表現(xiàn)，與企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)、產(chǎn)品部門(mén)深入交流參展效果，分析展會(huì)服務(wù)的短板及優(yōu)化方向，為新周期展會(huì)服務(wù)水平提升提供數(shù)據(jù)支撐，也為如何借助中國(guó)體博會(huì)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更加高效的國(guó)內(nèi)外貿(mào)易對(duì)接與企業(yè)交換意見(jiàn)；同時(shí)，還將視角從單一的 參展目標(biāo)實(shí)現(xiàn) 拓展至更廣闊的 體育制造業(yè)現(xiàn)象 ，捕捉體育產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)交叉融合的細(xì)微脈絡(luò)，與企業(yè)一起，共同探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新路徑。 01 領(lǐng)先體育：深化 智造 領(lǐng)域 深圳，一座永遠(yuǎn)在 生長(zhǎng) 的城，用晝夜不息的節(jié)奏，把 不可能 拆成一磚一瓦，再壘成 新可能 。在這樣一座充滿無(wú)限可能的城市里，體育用品制造商正借助新興科技手段，精心打造出一件件富有科技感的運(yùn)動(dòng)裝備。 領(lǐng)先體育，作為體育場(chǎng)館設(shè)施設(shè)備領(lǐng)域的佼佼者，憑借其深厚的制造經(jīng)驗(yàn)和敏銳的市場(chǎng)洞察力，成功將智能化、自動(dòng)化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。從新興看臺(tái)座椅到專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)木地板，領(lǐng)先體育的產(chǎn)品不僅滿足了體育場(chǎng)館的基本需求，還通過(guò)智能化升級(jí)，提升了用戶體驗(yàn)。其智能化的場(chǎng)館管理系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)場(chǎng)館使用情況，優(yōu)化資源配置，可有效提升場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)效率。 領(lǐng)先體育在體育場(chǎng)館行業(yè)深耕細(xì)作30余年，是奧運(yùn)會(huì)、F1方程式、世界杯三大國(guó)際頂級(jí)賽事的供應(yīng)商，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)較早從事場(chǎng)館看臺(tái)座椅制造的龍頭企業(yè)。憑借豐富的大型場(chǎng)館建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，為奧體中心、全民健身中心、重點(diǎn)高校及K12等文體綜合場(chǎng)館提供專(zhuān)業(yè)的設(shè)施設(shè)備和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。該企業(yè)已連續(xù)26年亮相中國(guó)體博會(huì)，外貿(mào)業(yè)務(wù)占比達(dá)50%，主營(yíng)市場(chǎng)覆蓋東南亞、中東、北美、南美以及非洲援建項(xiàng)目。 在回憶今年舉辦的2025中國(guó)體博會(huì)時(shí)，領(lǐng)先體育副總裁張峰表示，對(duì)2025中國(guó)體博會(huì)的整體參展效果感到較為滿意，尤其對(duì)現(xiàn)場(chǎng)人流和海外客戶的到達(dá)率非常滿意。此外，對(duì)參展宣傳和同期活動(dòng)的效果也較為滿意，公司企業(yè)代表積極參與了多場(chǎng)展期論壇等活動(dòng)。對(duì)于中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)認(rèn)真分析參展企業(yè)需求，梳理、細(xì)分國(guó)內(nèi)外貿(mào)易觀眾類(lèi)別，并通過(guò)積極嘗試各種數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段邀約境內(nèi)外貿(mào)易觀眾的做法表示支持。 談及參展2026中國(guó)體博會(huì)的期待時(shí)，張峰坦言，領(lǐng)先體育希望能積極拓展海外業(yè)務(wù)，通過(guò)參加更多海外買(mǎi)家的供需對(duì)接會(huì)或者國(guó)內(nèi)跨行業(yè)間的交流活動(dòng)，尋求更廣闊的發(fā)展空間與合作機(jī)遇。組委會(huì)對(duì)領(lǐng)先體育的智能化升級(jí)和國(guó)際化布局給予了高度評(píng)價(jià)，并期待其在未來(lái)的中國(guó)體博會(huì)上繼續(xù)展現(xiàn)創(chuàng)新實(shí)力。 張峰同時(shí)表示，中國(guó)體博會(huì)正在根據(jù)行業(yè)企業(yè)的品牌傳播及貿(mào)易需求向更加專(zhuān)業(yè)化的方向做改變，這點(diǎn)非常值得肯定。領(lǐng)先體育希望在新周期組委會(huì)能夠提升籌備關(guān)鍵信息的展商觸達(dá)率，與企業(yè)在進(jìn)行參展方案制定時(shí)形成有效互動(dòng)；在展覽現(xiàn)場(chǎng)能夠組織形式多樣的國(guó)內(nèi)外行業(yè)交流活動(dòng)（如：小型研討、行業(yè)企業(yè)家餐敘等），并有意愿協(xié)助中國(guó)體博會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)合作領(lǐng)域進(jìn)行探索，希望在新一屆中國(guó)體博會(huì)上借助其在國(guó)內(nèi)乃至輻射全球體育市場(chǎng)的影響力，有效拓展國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)。 圖|組委會(huì)走訪領(lǐng)先體育 02 廣東新灝元、高捷體育、廣東愛(ài)上： 播種環(huán)保制造之 穗 如果深圳是一座充滿無(wú)限可能的城市，那么，廣州則是一片孕育著綠色希望的 沃土 。在這里，體育制造業(yè)與環(huán)保制造理念的融合，正成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。組委會(huì)此次在廣州、佛山走訪的企業(yè)是 廣東新灝元科技有限公司、高捷體育股份有限公司，以及廣東愛(ài)上新材料股份有限公司，三家企業(yè)憑借對(duì)專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展及踐行社會(huì)責(zé)任的認(rèn)同，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地集成服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)穩(wěn)健發(fā)展并獲得了良好的口碑，歷年來(lái)與中國(guó)體博會(huì)相互支持，相互成就。 成立于2013年的廣東新灝元科技有限公司，是一家專(zhuān)注于塑膠運(yùn)動(dòng)地面材料及透水地坪材料研發(fā)與生產(chǎn)的專(zhuān)精特新企業(yè)，作為體育場(chǎng)地設(shè)施材料及工程領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，始終將環(huán)保作為企業(yè)發(fā)展的核心理念。公司致力于研發(fā)和生產(chǎn)低碳、環(huán)保的體育場(chǎng)地材料，如環(huán)保型跑道材料、硅PU球場(chǎng)、彩色冷拌透水瀝青等，力求在滿足運(yùn)動(dòng)性能的同時(shí)，減少對(duì)環(huán)境的影響。業(yè)務(wù)涵蓋材料生產(chǎn)、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、施工和維護(hù)等全方位服務(wù)。公司旗下?lián)碛?灝元體育 和 綠色衛(wèi)士 兩大注冊(cè)商標(biāo)。憑借多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，公司連續(xù)六年榮獲 高新技術(shù)企業(yè) 稱(chēng)號(hào)，并被評(píng)為廣東省及佛山市 專(zhuān)精特新企業(yè) ，以及廣東省體育產(chǎn)業(yè)示范單位、佛山市體育產(chǎn)業(yè)示范基地和AAA信用單位。 目前，廣東新灝元科技有限公司的產(chǎn)品與服務(wù)已覆蓋全國(guó)20多個(gè)省份，廣泛應(yīng)用于大型體育場(chǎng)館、各級(jí)學(xué)校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、居民社區(qū)公共體育場(chǎng)地及市政公園體育健身場(chǎng)地等領(lǐng)域。公司連續(xù)八年參加中國(guó)體博會(huì)，以?xún)?nèi)貿(mào)為主營(yíng)方向，目前正積極研發(fā)預(yù)制型產(chǎn)品，未來(lái)將依托預(yù)制型卷材拓展外貿(mào)出口市場(chǎng)。 灝元體育董事長(zhǎng)李木華向組委會(huì)表示，對(duì)2025中國(guó)體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參展的效果感到非常滿意，同時(shí)對(duì)于客戶的到達(dá)率也頗為滿意。對(duì)于參展2026中國(guó)體博會(huì)，公司希望能夠達(dá)到更大范圍品牌推廣、客戶拓展的期望，特別是希望能多參加一些行業(yè)活動(dòng)，加強(qiáng)與行業(yè)專(zhuān)家的深入交流。 組委會(huì)同時(shí)了解到，灝元體育在環(huán)保材料研發(fā)方面的前沿進(jìn)展 公司不僅注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，還積極推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的綠色發(fā)展，致力于減少生產(chǎn)過(guò)程中的碳排放和資源消耗。 李木華向組委會(huì)還表示，中國(guó)體博會(huì)在公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中起到了非常重要的支持作用，其在體育場(chǎng)館設(shè)施細(xì)分板塊的行業(yè)專(zhuān)業(yè)性也是同類(lèi)展覽無(wú)法相比的。但在如何更好地通過(guò)中國(guó)體博會(huì)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全周期營(yíng)銷(xiāo)上還存在很多疑慮。據(jù)此，圍繞2025年中國(guó)體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)情況，組委會(huì)細(xì)致地向公司負(fù)責(zé)人介紹了中國(guó)體博會(huì)核心服務(wù)體系，以及相應(yīng)的服務(wù)手段，從展區(qū)策劃及展位選擇方式到貿(mào)易觀眾的邀請(qǐng)與匹配，再到營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同，組委會(huì)逐一與企業(yè)的實(shí)際需求相結(jié)合，提出建議并收集反饋，如：講解協(xié)助企業(yè)邀請(qǐng)政府端客戶的方式，參與全周期營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)的具體方式，推介海外貿(mào)易對(duì)接的參與方式等。通過(guò)交流，企業(yè)對(duì)中國(guó)體博會(huì)的價(jià)值有了新的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為中國(guó)體博會(huì)在持續(xù)專(zhuān)業(yè)化的道路上沒(méi)有停歇，感到非常欣慰，也進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)行業(yè)的信心。 圖|組委會(huì)走訪廣東新灝元 高捷體育成立于2009年5月6日，總部位于廣東省佛山市順德區(qū)，是一家專(zhuān)注于體育設(shè)施制造、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地材料研發(fā)及體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的綜合型企業(yè)。近年來(lái)，高捷體育同樣在環(huán)保制造方面取得了顯著成果。公司采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和材料，確保體育場(chǎng)館在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排。其承建的多個(gè)體育場(chǎng)館項(xiàng)目，均成為了當(dāng)?shù)氐木G色地標(biāo)，展現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)與環(huán)保制造的完美結(jié)合。 公司旗下?lián)碛?路特體育 、 雋固 等業(yè)內(nèi)知名品牌，并設(shè)立了普萊斯瑪復(fù)合材料研發(fā)中心，致力于低碳環(huán)保材料的創(chuàng)新應(yīng)用。公司已獲得高新技術(shù)企業(yè)、專(zhuān)精特新中小企業(yè)等資質(zhì)認(rèn)證。此外，還曾經(jīng)服務(wù)于北京奧運(yùn)會(huì)表演場(chǎng)地、亞運(yùn)會(huì)訓(xùn)練場(chǎng)地等多項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目，并積極參與國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)招投標(biāo)項(xiàng)目。在佛山市，公司建立了現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地。至今，公司已連續(xù)超過(guò)10年參展中國(guó)體博會(huì)，業(yè)務(wù)主要以?xún)?nèi)貿(mào)為主。目前公司正致力于研發(fā)新一代預(yù)制型產(chǎn)品，未來(lái)高捷體育的外貿(mào)出口業(yè)務(wù)將依托預(yù)制型卷材作為 拳頭 產(chǎn)品。 高捷體育董事長(zhǎng)陳行忠先生表示，公司參與中國(guó)體博會(huì)的主要目的是展示企業(yè)在行業(yè)中的影響力，并增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商及合作伙伴的合作信心?？傮w來(lái)看，高捷體育對(duì)2025中國(guó)體博會(huì)的效果感到滿意，對(duì)參展的宣傳效果及同期舉辦的活動(dòng)均表示認(rèn)可。 在與企業(yè)的交流過(guò)程中，高捷體育總經(jīng)理談月琴女士表示，企業(yè)的痛點(diǎn)在于面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)利潤(rùn)的下降，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播費(fèi)用占比受限，企業(yè)品牌及產(chǎn)品推廣如何在各類(lèi)平臺(tái)抓住增值營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，持續(xù)發(fā)聲并實(shí)現(xiàn)累積的傳播效果是關(guān)鍵。中國(guó)體博會(huì)協(xié)助參展企業(yè)開(kāi)展全周期營(yíng)銷(xiāo)工作便是一個(gè)重要的手段，建議組委會(huì)能夠?qū)⒄蛊髽I(yè)的傳播需求進(jìn)行梳理，增大球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會(huì)及中國(guó)體博會(huì)流媒體平臺(tái)的協(xié)同力度，在內(nèi)容策劃創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新方面提升水平，為企業(yè)提供真正意義上的參展增值服務(wù)。 另外，企業(yè)負(fù)責(zé)人向組委會(huì)反饋，目前隨著行業(yè)客戶的不斷變化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)也在由傳統(tǒng)的材料生產(chǎn)商向集成服務(wù)商的角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變，面對(duì)這樣的形勢(shì)，更多的跨行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)交流需求（如：智慧場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育照明、場(chǎng)館座席、臨時(shí)建筑設(shè)施、健身器材等）對(duì)于企業(yè)來(lái)講尤為迫切，如何協(xié)助參展企業(yè)觸達(dá)新的客戶群體及新的合作伙伴群體，也是中國(guó)體博會(huì)作為行業(yè)貿(mào)易對(duì)接平臺(tái)的重要任務(wù)之一。 高捷體育期待在2026中國(guó)體博會(huì)期間，不僅能在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還能通過(guò)媒體平臺(tái)線上展示其最新的環(huán)保制造技術(shù)和產(chǎn)品，進(jìn)一步提升其在體育場(chǎng)館建設(shè)及運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的影響力。 圖|組委會(huì)走訪高捷體育 廣東愛(ài)上新材料股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 愛(ài)上體育 ），自2008年成立以來(lái)，作為國(guó)內(nèi)首家研發(fā)生產(chǎn)納米硅PU材料的領(lǐng)先企業(yè)，已發(fā)展成為一家覆蓋體育地面材料及設(shè)施全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。專(zhuān)注于納米硅PU、塑膠跑道、半預(yù)制無(wú)縫卷材等新型高端體育地面材料的自主研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、工程設(shè)計(jì)及鋪裝維護(hù)。 企業(yè)連參展中國(guó)體博會(huì)已逾十載，作為體育地面材料領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，正積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。愛(ài)上體育董事長(zhǎng)盧平表示，中國(guó)體博會(huì)對(duì)企業(yè)品牌的宣傳具有顯著的推動(dòng)作用。愛(ài)上體育對(duì)2025中國(guó)體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展位的安排感到滿意，同時(shí)對(duì)客戶到達(dá)率亦表示認(rèn)可。對(duì)于今年的參展宣傳及同期活動(dòng)也較為滿意。對(duì)于參展2026中國(guó)體博會(huì)，希望可以多參加一些跨行業(yè)企業(yè)的交流活動(dòng)，并對(duì)中國(guó)體博會(huì)外展表現(xiàn)出了較高的興趣。 此外在交流過(guò)程中，企業(yè)對(duì)于組委會(huì)的數(shù)字化辦展手段印象深刻，就中國(guó)體博會(huì)報(bào)名系統(tǒng)、展商秀等數(shù)字化平臺(tái)的用戶體驗(yàn)提升進(jìn)行了反饋并提出了非常中肯的建議。調(diào)研期間，組委會(huì)結(jié)合企業(yè)海外貿(mào)易需求，對(duì)中國(guó)體博會(huì)印尼展協(xié)助企業(yè)內(nèi)外貿(mào)一體化方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了介紹。 盧平董事長(zhǎng)認(rèn)為，中國(guó)體博會(huì)仍將是愛(ài)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作的重要手段之一，但他同時(shí)也表示，面臨目前行業(yè) 內(nèi)卷 的嚴(yán)峻形勢(shì)，企業(yè)需要擺脫對(duì)單一營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)及合作渠道的完全依賴(lài)，企業(yè)更加應(yīng)該思考如何做好 對(duì)外布局，對(duì)內(nèi)破局 ，通過(guò)創(chuàng)新、求變及更強(qiáng)的內(nèi)生動(dòng)力推動(dòng)全部利益相關(guān)方的有效協(xié)同促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展。企業(yè)家積極樂(lè)觀面對(duì)行業(yè)困境的精神與格局及 打鐵還需自身硬 的管理理念，也是對(duì)組委會(huì)進(jìn)一步細(xì)化客戶服務(wù)水平的激勵(lì)與勉勵(lì)。 圖|廣東愛(ài)上2025中國(guó)體博會(huì)展位現(xiàn)場(chǎng) 中國(guó)體博會(huì)走訪調(diào)研工作正逐步向 以參展數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以參展效果為核心 的企業(yè)交流互動(dòng)形式進(jìn)行優(yōu)化，將繼續(xù)以提升展覽組織專(zhuān)業(yè)化水平，升級(jí)參展參觀、營(yíng)銷(xiāo)傳播等服務(wù)體驗(yàn)為目標(biāo)，不斷調(diào)整改進(jìn)。-球王會(huì)官網(wǎng)