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球王會官網(wǎng)-2023年度盤點(diǎn)丨中國體育用品行業(yè)“導(dǎo)航儀”的行與變

聚焦，沉淀，蓄能，深耕在披荊斬棘中繪制出年度句點(diǎn) ，于無聲處凝聚蓬勃力量。 2023年即將過去，當(dāng)我們又一次站在新舊交替的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，回顧2023年對于中國體博會行與變的意義時(shí)發(fā)現(xiàn)：這一年一切工作的開展，與球王會官網(wǎng)用品業(yè)的發(fā)展大方向和大趨勢保持著完美的同頻共振的節(jié)律。在30年的歷史底蘊(yùn)加持下，通過春風(fēng)化雨般的不懈探索與拓新，2023（第40屆）中國體博會得以在行業(yè)經(jīng)濟(jì)回暖的第一時(shí)間就取得了代表球王會官網(wǎng)用品行業(yè)復(fù)蘇標(biāo)志性事件的公認(rèn)成績。圖丨2023（第40屆）中國體博會開幕式現(xiàn)場正如遠(yuǎn)飛者當(dāng)換其新羽，盡管我們只有往前看中國體博會的將來時(shí) ，方能書寫新的戰(zhàn)績；但通過不斷復(fù)盤的過去時(shí) ，亦能達(dá)到意想不到的翻新效果。回首2023年上、下兩個(gè)半年，行業(yè) 抬頭向上的發(fā)展形勢得到了有效地恢復(fù)；與此同時(shí)，中國體博會也是因勢利導(dǎo)，基于行業(yè)不同賽道增長周期性的不同，有效合理地分配了工作節(jié)奏和重點(diǎn)規(guī)劃的細(xì)分領(lǐng)域。 01 回首2023上半年：風(fēng)好正是揚(yáng)帆時(shí) 我們先一起回憶一下2023年上半年的行業(yè)景象。吹響打響行業(yè)復(fù)蘇發(fā)令槍的是政策面。2023年伊始，國家體育總局先后印發(fā)了《2023年群眾體育工作要點(diǎn)》、《2023年全國體育政策法規(guī)規(guī)劃工作要點(diǎn)》、《全民健身場地設(shè)施提升行動工作方案（2023-2025年）》等重要政策文件，重磅發(fā)力打出刺激體育市場利好的組合拳。這也預(yù)示著，在2023年第一季度，在各項(xiàng)政策紅利不斷釋放的驅(qū)動下，不僅行業(yè)得以進(jìn)入新的發(fā)展關(guān)鍵期，亦是許多企業(yè)多年來傳統(tǒng)固化的經(jīng)營思潮的改革期。緊接著進(jìn)入2023年第二季度，隨著提振體育消費(fèi)的各項(xiàng)舉措在各地的接連落地，加速帶動了體育用品市場恢復(fù)朝氣。就是在這樣的歷史節(jié)點(diǎn)上，中國體博會隨后也揮別了史上最長籌備周期，正式拉開了計(jì)劃在5月份廈門舉辦的2023中國體博會的展會帷幕，破圈之旅正式啟航。實(shí)際上，隨著中國式現(xiàn)代化目標(biāo)的正式提出，群眾體育的現(xiàn)代化敘事方式也開始不斷書寫。當(dāng)中國體博會組委會敏銳地洞察到這一時(shí)代潮流時(shí)，2023中國體博會的戰(zhàn)略定位也同步開始向C端群眾下沉組委會多措并舉，不僅加大了大眾觀眾邀請力度，更是在展期內(nèi)，同參展企業(yè)共同策劃了一系列大眾體驗(yàn)類的主題活動。圖丨2023中國體博會期間的賽事及體驗(yàn)活動這是中國體博會第一次向行業(yè)主體看齊，也是戰(zhàn)略上的一次破圈。破圈，也包含行業(yè)之間的跨界聯(lián)動。2023年上半年，體育+ 的旋律奏響在行業(yè)的各個(gè)賽道。在2023中國體博會上，來自教育、旅游、地產(chǎn)、金融、康養(yǎng)、醫(yī)療領(lǐng)域的政府相關(guān)部門、專業(yè)買家等匯聚一堂，共化體育+ 的潛在可能性；更令業(yè)界側(cè)目是的，組委會新增開設(shè)了政府體育事業(yè)專區(qū)，構(gòu)建政企社眾合作新渠道，打開了通往更多體育+ 的大門，這是中國體博會展區(qū)規(guī)劃史上的又一次成功破圈。圖丨2023中國體博會構(gòu)建政企社眾合作新渠道我們把視角拉回到2023中國體博會展覽展示本身如今再回看2023中國體博會健身展區(qū)、體育場館及器材展區(qū)、體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)這三大展區(qū)內(nèi)容時(shí)，其呈現(xiàn)的形式與展示的內(nèi)核更是與其相對應(yīng)賽道的熱點(diǎn)趨勢緊密相關(guān)。先看健身展區(qū)。 2023年上半年，中國健身市場發(fā)生的景象主要有二：一是科技打底，中國線上健身市場占比在逐漸擴(kuò)大，活躍度也在在逐步提升；二是數(shù)字化健身呈現(xiàn)出了年輕化的趨勢，作為新生代健身市場和體育消費(fèi)的主力軍年輕人群更加關(guān)注數(shù)字化呈現(xiàn)的訓(xùn)練效果。年輕人群的健身喜好具有調(diào)控市場新風(fēng)尚的效果。由此，2023中國體博會健身展區(qū)以大健康生態(tài)全集為主題，囊括全民健身、商用健身和家用健身等細(xì)分領(lǐng)域。數(shù)字體育新動力、女性運(yùn)動新時(shí)代、全民健身享受美好生活、一平米健身房是該展區(qū)整個(gè)籌備周期及展示周期所貫穿始終的核心關(guān)鍵詞匯。再看體育場館及器材展區(qū)。該展區(qū)主題定為緊跟政策風(fēng)場，助力全民健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，源于2022年全國體育場地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2022年，球王會官網(wǎng)場地總數(shù)為422.68萬個(gè)；而據(jù)其他非官方體育機(jī)構(gòu)初步統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)截止到2023年上半年結(jié)束，球王會官網(wǎng)場地總數(shù)為450萬個(gè)，環(huán)比增長6.6%，體育場地總數(shù)再創(chuàng)新高。在這樣觸手可及的體育場地設(shè)施建設(shè)的增量市場面前，很多材料商也難免有所悸動。于是乎，2023年度上半年體育場館行業(yè)最大的行業(yè)景象，是有一部分材料商率先開始吃螃蟹向工程商和集成商的新供應(yīng)商、新服務(wù)商的身份轉(zhuǎn)變。這對體育場地設(shè)施行業(yè)而言，從中長期看，是利是弊？這個(gè)問題的答案尚未得到印證，有待2024中國體博會上去破解。此外，結(jié)合當(dāng)時(shí) 碳中和、碳達(dá)峰等要求，環(huán)保、綠色元素將成為該展區(qū)最大的亮點(diǎn)；再加上裝配式場館、泳池及SPA專區(qū)較上一屆相比有明顯幅度地增加這些都符合這個(gè)領(lǐng)域增量市場新的趨勢和風(fēng)向。最后看體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)。該展區(qū)以消費(fèi)升級，新大眾運(yùn)動崛起為主題，將露營、飛盤等新興戶外運(yùn)動一舉囊括，國潮元素一覽無余后疫情時(shí)代，體育消費(fèi)市場最流行的時(shí)尚潮流，在該展區(qū)得到了完全地復(fù)刻。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2023年，中國消費(fèi)者購買過的體育用品種類中，71.9%的消費(fèi)者表示購買過運(yùn)動服裝類，57.2%的消費(fèi)者表示購買過運(yùn)動防護(hù)用品類，53.2%的消費(fèi)者表示購買過運(yùn)動鞋類這與2023中國體博會期間，體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)所體現(xiàn)出的新大眾運(yùn)動崛起之勢，以及國潮元素的多元化都有著異曲同工之妙，其潛在邏輯的是：大眾體育消費(fèi)意識的覺醒和更新。綜上可以說，2023中國體博會算得上是行業(yè)在上半年發(fā)展的一個(gè)微型縮影。集眾智可定良策，眾合力必興偉業(yè) 對標(biāo)中國式現(xiàn)代化體育的根本內(nèi)在邏輯，2023中國體博會邁出了伴隨行業(yè)發(fā)展的腳步，肩負(fù)行業(yè)建設(shè)的任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了新時(shí)期跨越式的第一步。 02 回顧2023年下半年：不待揚(yáng)鞭自奮蹄制造興國，制造強(qiáng)國。雖然在制造業(yè)方面，我國已擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)體系，中國制造更是遍及世界各個(gè)角落；但面對AI時(shí)代科技的快速迭代浪潮，我國傳統(tǒng)制造業(yè)不可避免地面臨改革與升級。縱觀2023年下半年我國制造業(yè)發(fā)展，韌性生長特點(diǎn)顯著，大眾的消費(fèi)方式再次迎來轉(zhuǎn)變，驅(qū)動供給側(cè)結(jié)構(gòu)得到了相應(yīng)地調(diào)整，除了數(shù)字化、環(huán)保與上半年行業(yè)發(fā)展保持一致以外，萬物互聯(lián)的時(shí)代，新型工業(yè)化給制造業(yè)領(lǐng)域提出了新的要求創(chuàng)新不可避免，聚焦重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，找準(zhǔn)關(guān)鍵核心技術(shù)和零部件薄弱環(huán)節(jié)，集中優(yōu)質(zhì)資源合力攻關(guān)，保證產(chǎn)業(yè)體系自主可控和安全可靠在新型工業(yè)化的語境下，企業(yè)再次站在行業(yè)的十字路口作為我國制造業(yè)組成部分之一的體育用品制造業(yè)，其重塑過程必然伴隨著陣痛，然而卻格外關(guān)鍵。而放眼2023年下半年健身市場、體育場館及器材市場以及體育消費(fèi)及服務(wù)市場這三大賽道，呈現(xiàn)出了以下鮮明的發(fā)展脈絡(luò)：第一，健身市場方面。數(shù)字化健身、她經(jīng)濟(jì) 仍然是熱點(diǎn)。隨著人們對健康和體型的關(guān)注不斷增加，中國健身行業(yè)迎來了健康生活方式的普及潮流。越來越多的人開始重視鍛煉、飲食和身體健康健身房、瑜伽館和健身教練的需求不斷增加。同時(shí)，健身行業(yè)也在為用戶提供多樣化選擇的服務(wù)，如智能健身設(shè)備、線上健身課程和健康餐飲，以盡可能滿足消費(fèi)者的一切基于健身本身及周邊外延的需求。智能健身設(shè)備、健康追蹤器、虛擬健身課程和移動應(yīng)用程序等技術(shù)工具，正在成為健身愛好者的日常工具。提供健身服務(wù)的企業(yè)，也正在積極采用科技，以提高用戶體驗(yàn)和管理效率。第二，體育場館及器材市場方面。校園體育場地及設(shè)施建設(shè)跑出加速度；與此同時(shí)，老年健身場所的設(shè)施數(shù)量也在穩(wěn)步增加。顯而易見的是，在健身步道、體育公園補(bǔ)短板建設(shè)工作向前推進(jìn)的過程中綠色疊加環(huán)保理念已殺出重圍，成為業(yè)界的共識，也是下一步產(chǎn)品差異化的發(fā)力方向。第三，體育消費(fèi)及服務(wù)市場方面。戶外運(yùn)動的熱度仍在繼續(xù)。愿意為體育鍛煉和體育休閑付費(fèi)的人越來越多，運(yùn)動方式呈現(xiàn)出個(gè)性化趨勢，國產(chǎn)體育品牌敏銳地抓住體育消費(fèi)的新需求，品類越來越精細(xì)和專業(yè)化。另外，以體育旅游、露營、登山、騎行、路跑、滑雪等為代表的體育消費(fèi)持續(xù)火爆出于碼上加碼的考慮，在上一屆的基礎(chǔ)上，在2023年下半年，中國體博會又馬不停蹄地迎來了新一輪的籌備周期，從廈門移師至成都，從不惑到為企業(yè)解惑近期，中國體博會組委會開啟了新一輪對國內(nèi)體育用品制造業(yè)核心集群地的走訪工作，傾聽眾生，制定了新的展區(qū)規(guī)劃方案。為了強(qiáng)化中國體博會行業(yè)風(fēng)向標(biāo) 的作用，這一屆的展區(qū)規(guī)劃與設(shè)計(jì)創(chuàng)意，更是與下半年體育用品市場各條賽道的表現(xiàn)所掛鉤：健身展區(qū)中，家用健身板塊將主打健身自律的家居計(jì)劃，私人訂制mini健身房，制造多巴胺，綻放她色彩，以數(shù)字技術(shù) 賦能家庭式自助按摩，告別亞健康；商用健身展區(qū)科學(xué)強(qiáng) 肌，突出體能訓(xùn)練系統(tǒng)化，同時(shí)進(jìn)一步探索體衛(wèi)融合新模式，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動康養(yǎng) 一站到底，并且將解鎖公共健身設(shè)施新玩法，確保輕器材無負(fù)擔(dān)。體育場館及器材展區(qū)將繼續(xù)以綠色環(huán)保可回收可持續(xù) 作為主基調(diào)，使用可持續(xù)性材料裝點(diǎn)環(huán)保底色，推動下沉式泳池回歸自然生態(tài)；還將構(gòu)建一體化新型運(yùn)動空間，促進(jìn)多功能集成式綜合體來襲；另將詮釋校園體育語境，競技青春少年正當(dāng)時(shí) 。體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)將盡顯戶外休閑新勢力，推動更多小眾潮流運(yùn)動生活方式崛起，通過促進(jìn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，對話國潮品牌，從而加以拓業(yè)態(tài)、促消費(fèi)，培育新體育、新生活的方式。政府體育事業(yè)專區(qū)與上屆一樣，依舊是組委會努力傾情打造的新周期展會的重點(diǎn)內(nèi)容，鞏固政企合作無邊界的理念，還將密切聯(lián)系政策面利好，擁抱集群，共享資源，從而使得貿(mào)促優(yōu)配，供需更精準(zhǔn)。圖丨2024中國體博會展區(qū)規(guī)劃正如電影來源于生活一般，作為行業(yè)的極致縮影與企業(yè)的精準(zhǔn) 導(dǎo)航儀中國體博會帶給世人的鏡像作用和極值，也均是建立在行業(yè)市場各個(gè)賽道的發(fā)展規(guī)律和商業(yè)本質(zhì)的基礎(chǔ)之上，二者不可脫離。 2024年，中國體博會也將繼續(xù)風(fēng)好揚(yáng)帆，揚(yáng)鞭奮蹄。-球王會官網(wǎng)