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人口老齡化是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也將是今后較長(zhǎng)一段時(shí)間的基本國(guó)情。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2023年末，我國(guó)老年人已經(jīng)達(dá)到了2.67億人；預(yù)計(jì)到 十四五 末期，或?qū)⑼黄?億人。解決社會(huì) 適老化 問(wèn)題，已成為一項(xiàng)備受關(guān)注并攻克的重要任務(wù)。 與此同時(shí)，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的需求也逐漸開(kāi)始向 健康自由 看齊。 老齡化 疊加 大健康 后的效應(yīng)，是 老有所健 、 老年健康 等有關(guān)話題的急速升溫；而實(shí)現(xiàn)它的一項(xiàng)重要前提，則是要有充足的服務(wù)設(shè)施供給作為保障。在這種情況下，與 全民健身去哪兒 有關(guān)的 補(bǔ)短板 工程 其加速建設(shè)的重要性，便進(jìn)一步顯現(xiàn)出來(lái)了。 實(shí)際上，近些年來(lái)，市場(chǎng)上針對(duì) 銀發(fā)人群 所研發(fā)的老年健身器材層出不窮；與此同時(shí)，老年健身房的數(shù)量還有服務(wù)質(zhì)量也在逐步走高的過(guò)程中。那么，站在企業(yè)的角度，應(yīng)當(dāng)如何看待 人口老年化 給行業(yè)和市場(chǎng)帶來(lái)的影響呢？ 為了進(jìn)一步掌握現(xiàn)階段行業(yè)和市場(chǎng)的最新發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)也為了與參展企業(yè)展開(kāi)更有效地溝通，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)在新的周期啟動(dòng)了對(duì)國(guó)內(nèi)體育用品制造業(yè)集群的系列走訪活動(dòng)。在上海，組委會(huì)一行與深耕于老年健身市場(chǎng)的本土品牌 尚體健康科技（上海）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深度交流。 01 一以貫之的 康體 戰(zhàn)略大事記 尚體運(yùn)動(dòng)健康副總經(jīng)理王亮首先與中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)一行人回顧了尚體自創(chuàng)立以來(lái)，堅(jiān)持以 康體 為主線，持續(xù)性地探索老年健身服務(wù)模式的發(fā)展歷程。 尚體集團(tuán)成立于2008年4月，總部設(shè)立在上海市楊浦區(qū)的全國(guó)唯一的體育類國(guó)家大學(xué)科技園區(qū) 上海體育國(guó)家大學(xué)科技園區(qū)內(nèi)。 2014年，尚體健康科技成立，進(jìn)軍慢病運(yùn)動(dòng)干預(yù)與預(yù)防市場(chǎng)。集團(tuán)自主研發(fā)與引進(jìn)具趣味性、易堅(jiān)持、具有康復(fù)功能的三大板塊運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)涉及健身新零售、功能健康家居、社區(qū)健康促進(jìn)服務(wù)等，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，成為服務(wù)全民健身與健康產(chǎn)業(yè)的新興力量。 2016年，全國(guó)首家社區(qū)老年人運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)中心 尚體樂(lè)活空間 落戶上海市靜安區(qū)大寧路街道，尚體樂(lè)活品牌成立，首創(chuàng)老年人社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)模式。 2018年，尚體打造上海市首家創(chuàng)新融合黨建紅色元素、精準(zhǔn)服務(wù)全人群（老年人、中青年、青少年和殘障人士）的殷行市民健康促進(jìn)中心，在全國(guó)首創(chuàng) 社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心 的理念。同年，尚體旗下殘障人士運(yùn)動(dòng)健康品牌 白杏康健 成立，并打造上海全市首家殘障人士社區(qū)陽(yáng)光康健苑。同年，尚體樂(lè)活空間榮獲 上海市體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目 。 圖丨尚體殷行社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心 2019年，尚體在上海市徐匯區(qū)康健街道打造全國(guó)首家 社區(qū)體育+健康+養(yǎng)老+康復(fù) 的市民健身（健康）中心 康健社區(qū)體育公園。 圖｜全國(guó)首家 社區(qū)體育+健康+養(yǎng)老+康復(fù) 市民健身（健康）中心 康健社區(qū)體育公園 2020年，尚體成為國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)企業(yè)；同年，旗下以打造中青年社區(qū)智慧健身為服務(wù)場(chǎng)景的五氧健身品牌創(chuàng)立。 2021年，以尚體樂(lè)活空間為模板的 長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家 的建設(shè)納入了上海市楊浦區(qū) 十四五 規(guī)劃。同年，尚體打造張江鎮(zhèn)社區(qū)市民健身中心，成為全國(guó)首個(gè)嵌入黨群服務(wù)中心的全民健身（健康）中心。這一年，尚體還榮獲了 全國(guó)群眾體育先進(jìn)單位 的稱號(hào)。 圖丨尚體樂(lè)活 長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家 2022年，尚體榮獲 智慧健康養(yǎng)老應(yīng)用試點(diǎn)示范企業(yè) 的稱號(hào)，獲評(píng)上海市專精特新企業(yè)。同年，尚體在上海市楊浦區(qū)大橋街道打造首家體醫(yī)康養(yǎng)結(jié)合的社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心。 2023年，尚體健康科技正式更名尚體運(yùn)動(dòng)健康。 尚體樂(lè)活-長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家 入選工業(yè)和信息化部、國(guó)家體育總局聯(lián)合公布的 2022年度智能體育典型案例 。而在 2023中國(guó)體博會(huì)智能健身器材配置方案評(píng)選活動(dòng) 中，由尚體運(yùn)動(dòng)健康報(bào)選的 全人群友好 智慧社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心，在 社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心-室內(nèi)健身器材配置方案 組別評(píng)選中，榮獲優(yōu)秀方案票選第一。 進(jìn)入2024年，可以預(yù)見(jiàn)的是，尚體運(yùn)動(dòng)健康的整體影響力在行業(yè)內(nèi)勢(shì)必愈發(fā)擴(kuò)大。據(jù)王亮介紹，未來(lái)，尚體運(yùn)動(dòng)健康的重心是加快智慧型社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心在全國(guó)的布局，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn) 滿足1億人的運(yùn)動(dòng)健康與康復(fù)需求 。 02 全民健身+全民健康--還有哪些融合點(diǎn)？ 縱觀上述尚體構(gòu)建 康體 業(yè)務(wù)矩陣的歷史，也可以看出，想要推進(jìn) 老有所健 的落地，其實(shí)并非易事。對(duì)此王亮指出，推行 老有所健 ，實(shí)則有五個(gè)難以回避的難點(diǎn)： 第一，目前市面上提供的適老化的健身設(shè)施設(shè)備比較少，現(xiàn)有的健身設(shè)施設(shè)備比較偏向中青年； 第二，商業(yè)健身房接受老年人鍛煉的少，適老化的室內(nèi)鍛煉空間不足，老年人的健身場(chǎng)所更多在室外，例如小區(qū)健身苑點(diǎn)、公園等； 第三，缺乏專業(yè)人員指導(dǎo)老人科學(xué)鍛煉； 第四，老年人這個(gè)群體也是慢病凸顯的人群，具有針對(duì)性的慢病運(yùn)動(dòng)干預(yù)方案和相匹配的專業(yè)設(shè)施設(shè)備不足； 第五，也是至關(guān)重要的一點(diǎn) 由于老年人活動(dòng)半徑相對(duì)有限，植根社區(qū)型的室內(nèi)鍛煉空間、設(shè)施比較少。 當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，老年健身市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ遣蝗菪∮U的。因?yàn)槔夏耆藢?duì)健康的需求是剛需，針對(duì)老年人功能改善，健康促進(jìn)的產(chǎn)品會(huì)比較受歡迎， 未來(lái)會(huì)出現(xiàn)很多細(xì)分的市場(chǎng)領(lǐng)域,例如針對(duì)老年人慢病運(yùn)動(dòng)干預(yù)的專業(yè)設(shè)施、設(shè)備和服務(wù)，防跌倒、心腦血管疾病運(yùn)動(dòng)干預(yù)等。全民健身與全民健康的深度融合，會(huì)越來(lái)越受老年人及其家人的歡迎，因此市場(chǎng)前景廣闊。 王亮補(bǔ)充說(shuō)道。 近年來(lái)，雖然專門(mén)針對(duì) 銀發(fā)人群 打造的 老年健身房 逐漸進(jìn)入了大眾的視線，但經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，卻鮮少有老年人愿意選擇去健身房鍛煉。 造成該現(xiàn)象的原因，王亮認(rèn)為有以下兩點(diǎn)：首先，目前市場(chǎng)上的商業(yè)健身房為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，多數(shù)會(huì)有年齡限制，新聞也報(bào)道過(guò)一些健身房不給70周歲以上老年人辦卡或續(xù)卡；其次，老年人對(duì)于健身的認(rèn)知，多數(shù)停留在健身、舞蹈等活動(dòng)層面，認(rèn)為健身房是青年人的專屬，同時(shí)還有一些不規(guī)范的機(jī)構(gòu)進(jìn)行不科學(xué)地指導(dǎo) 由此出現(xiàn)的負(fù)面問(wèn)題加劇了老年人不愿去的心理。 這不單單是老年健身市場(chǎng)存在的局部問(wèn)題，更是行業(yè)的共性問(wèn)題。 在這樣的背景之下，上海為了深化科學(xué)老年健身的理念，鼓勵(lì)更多 銀發(fā) 人群走進(jìn)健身房，在2024年1月1日頒布實(shí)行的《上海體育發(fā)展條例》中，明確強(qiáng)調(diào) 應(yīng)當(dāng)組織開(kāi)展科學(xué)健身指導(dǎo)和宣傳，倡導(dǎo)市民樹(shù)立和踐行科學(xué)健身理念，幫助市民獲取運(yùn)動(dòng)傷害防護(hù)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)心理等科學(xué)健身知識(shí)和技能。體育部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮社會(huì)體育指導(dǎo)員在組織開(kāi)展體育健身活動(dòng)，傳授體育健身技能，宣傳科學(xué)健身知識(shí)等方面的作用，促進(jìn)市民文明健身、科學(xué)健身。 圖｜《上海體育發(fā)展條例》頒布 指導(dǎo)性文件的出臺(tái)之外，基于老年人群的健身需求和健身偏好，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)體育運(yùn)動(dòng)與健康之間的關(guān)系，充分深化、運(yùn)用 體衛(wèi)融合 。 對(duì)此，王亮表示，健康是生理、心理和社會(huì)適應(yīng)的完好狀態(tài)，而不僅僅是沒(méi)有疾病或不虛弱。從主要的慢性非傳染性疾病，體育運(yùn)動(dòng)在這些疾病的預(yù)防和控制中均起著重要的作用。 首先，運(yùn)動(dòng)缺乏、身體活動(dòng)不足是慢性非傳染性疾病的主要因素，是原發(fā)性高血壓、Ⅱ型糖尿病的等的諸多危險(xiǎn)因素之一；其次，運(yùn)動(dòng)是良醫(yī)，諸多慢性病的防控中和損傷的康復(fù)中，科學(xué)的運(yùn)動(dòng)是重要的干預(yù)手段。 王亮介紹，目前， 院外 存在兩種關(guān)系：一種體在前、醫(yī)在后，主要體健康端口前移，預(yù)防的功能；另一種醫(yī)在前、體在后，慢病人群或是過(guò)了急性期需要運(yùn)動(dòng)干預(yù)的，在返回社區(qū)后，在遵醫(yī)囑的前提下，結(jié)合人員當(dāng)下身體體質(zhì)情況進(jìn)行運(yùn)動(dòng)干預(yù)。 結(jié)合社會(huì)衛(wèi)生中心和現(xiàn)在開(kāi)設(shè)社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心進(jìn)行的雙向聯(lián)動(dòng)， 院內(nèi) 醫(yī)生針對(duì)部分病患開(kāi)具運(yùn)動(dòng)處方，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)干預(yù) 這也是上海首創(chuàng)的社區(qū) 運(yùn)動(dòng) 健康師3.0版本正在探索的新模式。 03 2024中國(guó)體博會(huì)期間將有哪些亮點(diǎn)？ 作為中國(guó)體博會(huì)的 ?？?，尚體每一次參展都具有 吸睛 亮點(diǎn)。此前，尚體就憑借 長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家 在展會(huì)期間斬獲無(wú)數(shù)關(guān)注；現(xiàn)如今， 長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家 已經(jīng)建設(shè)完成100+的數(shù)量，尤其在上海市的范圍內(nèi)，尚體運(yùn)動(dòng)健康就運(yùn)營(yíng)了超過(guò)50家 長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家 ，并依托適老化、智能化的專業(yè)器材和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理，建立超過(guò)8702份老年人運(yùn)動(dòng)健康檔案，累計(jì)服務(wù)超過(guò)250萬(wàn)人次。 此次參展2024中國(guó)體博會(huì)，尚體將帶來(lái)智慧社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心的整體解決方案，包含場(chǎng)地規(guī)劃、器材配置、智慧化場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)促健康服務(wù)模式等，并在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)予以實(shí)景呈現(xiàn)。 復(fù)盤(pán)過(guò)去，展望未來(lái)。 針對(duì)老年健身市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，尚體運(yùn)動(dòng)健康結(jié)合市場(chǎng)表現(xiàn)和公司自身發(fā)展特點(diǎn)，制定了相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略 新的一年，將會(huì)全力以赴，建立服務(wù) 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 的長(zhǎng)效機(jī)制。 從市場(chǎng)角度而言，傳統(tǒng)健身服務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿足人民日益增長(zhǎng)的健康需求，而傳統(tǒng)健身器材的銷售模式早已是一片 紅海 。隨著人民生活水平的不斷提升，對(duì)于更有針對(duì)性、細(xì)分化運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)的需求必定水漲船高。 王亮在展望未來(lái)時(shí)坦言， 尤其在深度 老齡化 的今天，如何契合中老年人的健身需求，滿足他們通過(guò)科學(xué)運(yùn)動(dòng)來(lái)有效預(yù)防、緩解慢病，提升生活質(zhì)量，是拓展這一 藍(lán)海 市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。-球王會(huì)官網(wǎng)