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三十一年，從時(shí)間的維度卻足以彪炳史冊(cè) 自1993年成立之日起，中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱 中國(guó)體博會(huì) ）便始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，以滿足大眾對(duì)于體育用品制造業(yè)的需要為目標(biāo)，不斷勇毅前行。 十三城 佳話如今再回味，每一城的故事依舊經(jīng)典而耐人尋味。如今的中國(guó)體博會(huì)也早已褪去青澀，羽翼豐滿，成為體育用品界公認(rèn)的頭部展會(huì)。 △1996南昌體博會(huì)處在體博會(huì)發(fā)展史的第一個(gè)階段 因?yàn)槎嗌俅螌?shí)踐證明：不同階段下，重溫同一段歷史記憶，往往會(huì)得到新的收獲。當(dāng)中國(guó)體博會(huì)的年輪再次轉(zhuǎn)至南昌這座城市時(shí)，當(dāng)我們帶著全新的視角再次回溯1996年 中國(guó)體博會(huì)與南昌這座城市的首次邂逅時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)：歷史總是驚人地相似。 壹丨96南昌： 連南接北 定位形成， 沿京九經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)帶 的歷史際遇 1996年體育領(lǐng)域的大事記，除了是奧運(yùn)年 那個(gè)時(shí)代 金牌戰(zhàn)略 的重要性不言而喻；另一個(gè)重要的事件是，隨著《球王會(huì)官網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布，體育競(jìng)賽、大眾健身及體育用品市場(chǎng)開(kāi)始慢慢發(fā)展。 對(duì)于體博會(huì)而言，1996年則是經(jīng)歷了 產(chǎn)權(quán) 的變化 與1993-1995前三屆展會(huì)主辦方的構(gòu)成不同，1996年至2000年這五屆中國(guó)體博會(huì)由此前的四部委聯(lián)合主辦改為國(guó)家體委（1998年后國(guó)家體育總局）、當(dāng)?shù)厥≌?、球王?huì)官網(wǎng)用品聯(lián)合會(huì)（2009年后改名為球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會(huì)）三方共同主辦，由當(dāng)?shù)伢w育局承辦。 △主辦方變更之后新一屆中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)成立的消息，刊登在1996年7月17日球王會(huì)官網(wǎng)報(bào)頭版位置 主辦方的變更，帶來(lái)了辦展思路的變化，反映出了中國(guó)體博會(huì)在那個(gè)階段正在由 行政的手 向 市場(chǎng)的手 進(jìn)行專業(yè)化轉(zhuǎn)換。由此，主辦方對(duì)于舉辦地所能輻射的市場(chǎng)區(qū)域也更加貼近當(dāng)時(shí)行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展所需。組委會(huì)對(duì)于選擇哪座城市作為第4屆球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)的舉辦地，較前三屆也更為理性和審慎。 △1996年，南昌 連南接北 的屬性拉滿 彼時(shí)的南昌，南昌港滕王閣碼頭的門式軌道起重機(jī)正在進(jìn)行技術(shù)改造，起重能力達(dá)到24噸，隨著試吊集裝箱獲得成功，江西省的內(nèi)河港口便有了第一個(gè)集裝箱碼頭；同時(shí)，作為當(dāng)時(shí)中國(guó)鐵路史上規(guī)模最大、投資最多、一次性建成里程最長(zhǎng)的鐵路大干線 京九鐵路，在香港回歸祖國(guó)懷抱的1997年之前全線通車 可以說(shuō)，1996年是南昌全力構(gòu)建交通樞紐、推動(dòng)交通運(yùn)輸業(yè)體系布局落地的一年。京九鐵路開(kāi)通后，當(dāng)時(shí)的中國(guó)鐵路網(wǎng)絡(luò)，南昌鐵路局獲得了樞紐地位，打個(gè)形象的比喻：右手是上海、杭州，左手是長(zhǎng)沙、武漢，頭頂北京，腳觸深圳。對(duì)于南方經(jīng)濟(jì)而言，南昌的樞紐地位如武漢之于全國(guó)。 △1996年9月1日， 北京西-深圳 列車緩緩駛出北京西站，南昌在鐵路運(yùn)輸領(lǐng)域的重要性繼續(xù)飆升 當(dāng)年，在對(duì)數(shù)個(gè)有意向舉辦體博會(huì)的城市進(jìn)行考察之后，組委會(huì)在決定舉辦地時(shí)，考慮到了兩點(diǎn)關(guān)乎經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)方面至關(guān)重要的因素： 一是當(dāng)時(shí)京九鐵路的貫通，將江西推到了 沿京九經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)帶 的重要位置上，促進(jìn)南昌作為打通南北鐵路的 大通道 連南接北、承東啟西、通江達(dá)海的區(qū)位格局徹底形成； 二是那時(shí)候全國(guó)體育用品市場(chǎng)的發(fā)展并不均衡，呈現(xiàn)出的是東部發(fā)達(dá)、中西部地區(qū)相對(duì)滯后的實(shí)際情況 本著 兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，區(qū)域經(jīng)濟(jì)與行業(yè)發(fā)展均衡 的初衷，組委會(huì)傾向于將中南和西南地區(qū)，作為選址中國(guó)體博會(huì)舉辦城市的首要考量區(qū)域范圍。 由此，1996中國(guó)體博會(huì)定檔南昌，塵埃落定。 貳丨1996南昌體博會(huì)盛況： 關(guān)于辦出新意、特色、水平和效益 1996年10月30日至11月２日，1996（第4屆）球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)正式在江西省南昌市的江西省體育館和訓(xùn)練館拉開(kāi)了盛大的帷幕。本屆展會(huì)不僅成為了球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)的一次大檢閱、大展示，更在一定程度上吸引了整個(gè)體育行業(yè)的關(guān)注，展會(huì)共邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)外體育用品上中下游領(lǐng)域的數(shù)千名從業(yè)者參加。 △1996南昌體博會(huì)舉辦地-江西省體育館（1990年落成），圖片來(lái)源：卅合 1996南昌體博會(huì)的舉辦，更是受到了江西方面高度地重視。在時(shí)任江西省副省長(zhǎng)黃懋衡看來(lái)，南昌體博會(huì)的順利舉辦對(duì)整個(gè)江西省都是一次重要的機(jī)遇， 這是京九鐵路全線開(kāi)通后，首次在江西省舉行的大型商貿(mào)活動(dòng)，對(duì)于提高對(duì)外開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)，具有積極的意義。因此我們必須要辦出新意、辦出特色、辦出水平、辦出效益。 △1996南昌體博會(huì)LOGO 而1996南昌體博會(huì)的亮點(diǎn)，就體現(xiàn)在了上述的四個(gè)維度上： 其一，辦出了新意。主辦方在本屆展會(huì)上一共設(shè)置了700余個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，不同的展館之間的動(dòng)線規(guī)劃，別出心裁地由江西名優(yōu)特產(chǎn)的 商品一條街 進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系，增加了本地化的 南昌元素 ；還設(shè)置了100多個(gè)普通攤位，并嘗試用當(dāng)年大型活動(dòng)所流行的審美 大地走紅 風(fēng)格進(jìn)行布置。 其二，辦出了特色。經(jīng)過(guò)了此前三屆展會(huì)的 洗禮 ，企業(yè)參展中國(guó)體博會(huì)的心態(tài)在1996年時(shí)已日趨成熟，不少企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到：要最大化地轉(zhuǎn)化中國(guó)體博會(huì)在傳統(tǒng) 金字塔 分銷渠道中代表的市場(chǎng)價(jià)值。因此，不僅體現(xiàn)在了產(chǎn)品研發(fā)和制造層面，越來(lái)越多的企業(yè)隨著參展經(jīng)驗(yàn)的豐富，展會(huì)營(yíng)銷水平和品牌推廣能力也日益提升。以頭部企業(yè)李寧公司和康威公司為例，他們?cè)谡刮淮罱ㄉ暇褪状螄L試了三面封閉、一面開(kāi)口的方式 這成為了后來(lái)展會(huì)的特裝展位雛形。 △1996南昌體博會(huì)上李寧公司的展位，圖片來(lái)源：張嘯龍 其三，辦出了水平。展會(huì)以創(chuàng)新、特色、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，給海內(nèi)外體育用品界留下了深刻的印象，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。例如展會(huì)期間，多功能商務(wù)中心為展商提供了廣告、通訊、報(bào)關(guān)、貨運(yùn)、金融等全方位服務(wù)；組委會(huì)還對(duì)到會(huì)人員住宿實(shí)行統(tǒng)一安排，并幫助參展企業(yè)提供代辦展品運(yùn)輸、展品留購(gòu)、搭建展臺(tái)、展具出租、廣告設(shè)計(jì)及返程票務(wù)等全流程服務(wù) 新一屆的組委會(huì)體現(xiàn)出了高水平的展會(huì)運(yùn)營(yíng)和管理水平。 △第1屆-第4屆中國(guó)體博會(huì)規(guī)模增長(zhǎng)數(shù)據(jù)表 其四，辦出了效益。在結(jié)合前三屆辦展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，1996南昌體博會(huì)組委會(huì)對(duì)招商、招展工作更加重視，并采取了市場(chǎng)化的銷售模式，不僅制定了一系列參展優(yōu)惠政策，還首次取得了收支平衡的經(jīng)濟(jì)效益 展會(huì)規(guī)模較上屆直接翻倍（由1995天津體博會(huì)的8100平米，上漲到16200平米，展覽面積首次過(guò)萬(wàn)），成為了整個(gè)中國(guó)體博會(huì)歷史發(fā)展進(jìn)程中，同比前一年規(guī)模增長(zhǎng)速率最高的一屆，且展會(huì)收入首次與辦展成本持平。 叁丨1996南昌： 業(yè)界諸多新晉企業(yè) 夢(mèng)開(kāi)始的地方 很多中國(guó)體博會(huì)老參展企業(yè)在回顧與中國(guó)體博會(huì)30余年攜手相伴的歷程時(shí)，印象比較深的屆次里，往往都會(huì)有1996南昌體博會(huì)的位置。原因在于：1995、1996這兩年，是體育用品企業(yè)注冊(cè)的高峰期和體育制造業(yè)工廠的初創(chuàng)期。 在公司成立一年左右的時(shí)間段參展中國(guó)體博會(huì)，意味著公司品牌首次公開(kāi)亮相于球王會(huì)官網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。這也就正好趕上1996年第四季度的南昌體博會(huì)的這個(gè)參展周期了。 很多企業(yè)在向筆者回憶當(dāng)年的光景時(shí)，不假思索、脫口而出的第一句話就是： 在從同行處得知1996南昌體博會(huì)即將召開(kāi)的消息時(shí)，便趕緊報(bào)名參加。 雖然參展籌備的時(shí)間略顯倉(cāng)促，但這屆展會(huì)的經(jīng)歷，卻令很多企業(yè)至今受用 就好似打開(kāi)了新的一扇窗戶，不僅業(yè)務(wù)渠道得到了有效延展，還結(jié)識(shí)了許多業(yè)內(nèi)知名品牌，搭建了可持續(xù)性的合作關(guān)系，為這些初創(chuàng)企業(yè)日后迅速進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。 △1996南昌體博會(huì)展館內(nèi)景象，圖片來(lái)源：張嘯龍 待真正來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)之后，就當(dāng)時(shí)的體育用品行業(yè)而言，國(guó)內(nèi)像中國(guó)體博會(huì)這般規(guī)模浩大、組織有序、規(guī)劃專業(yè)的展會(huì)少之又少 因此不少企業(yè)向筆者坦言，雖然南昌是他們第一次參展，但有一種非常強(qiáng)烈的商業(yè)直覺(jué)不斷地在提醒和告訴自己：中國(guó)體博會(huì)不僅是自己創(chuàng)業(yè)生涯的 貴人 ，更是一個(gè)可以長(zhǎng)期信賴的平臺(tái)。 △1996南昌體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建俯拍 于是，筆者在采訪過(guò)程中，所收集到的各種充滿故事感和畫(huà)面感的場(chǎng)景噴涌而出，例如：那一屆展會(huì)，健身類參展企業(yè)主要是以健身器材整機(jī)的形式出現(xiàn) 很多國(guó)內(nèi)外買家希望來(lái)此打通物美價(jià)廉的健身器材企業(yè)的銷售通路，并和他們達(dá)成供貨合作；盡管他們連如何進(jìn)館觀展、如何按照流程現(xiàn)場(chǎng)登記和申請(qǐng)證件都顯得那么生疏和笨拙，但也絲毫不影響他們 揮斥方遒 于全國(guó)一二級(jí)市場(chǎng)的商業(yè)理想和雄心壯志。 是的，28年前，南昌成為了很多人的福地。尤其是健身行業(yè) 遍地黃金 的時(shí)代由此開(kāi)啟。 很多人第一次參展中國(guó)體博會(huì)，來(lái)到南昌，就 出乎意料 地收獲了 夢(mèng)幻般的開(kāi)局 ，將自己從業(yè) 小白 的身份， 一夜變身 為言語(yǔ)中充滿行業(yè)談資和歷史掌故的 老炮 ： 我們很幸運(yùn)，在這屆展會(huì)上結(jié)識(shí)了許多健身器材企業(yè)。 我發(fā)現(xiàn)了風(fēng)靡行業(yè)的 太空漫步機(jī) 這樣的新興產(chǎn)品，著實(shí)開(kāi)拓了眼界。 原來(lái)跑步機(jī)和力量器械并不是健身器材、健身房的代名詞。居然還有那么多其他的、充滿電子化氣息的其他健身裝備和產(chǎn)品。 是的，展會(huì)不只是數(shù)據(jù)，甚至不只是貨和場(chǎng)；關(guān)鍵是人，是那些行業(yè)各條賽道從業(yè)者心理的種種投射與反饋。 或許只有上述這樣細(xì)致入微的采訪筆記，以及部分受訪者在南昌這個(gè) 發(fā)財(cái)夢(mèng) 開(kāi)始的地方已經(jīng)回憶出 懷舊感 了，這可能才是1996南昌體博會(huì)在當(dāng)時(shí)取得了圓滿成功的真實(shí)呈現(xiàn)。同時(shí)，對(duì)于這一屆展會(huì)的那些重興基構(gòu)者 近30年后，讓我們?cè)俅沃戮串?dāng)年的中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)全體成員：是他們，劃時(shí)代地描繪和勾勒出了中國(guó)體博會(huì)歷史上極具代表性的一屆展會(huì)。 當(dāng)你穿越時(shí)空，站在1996南昌體博會(huì)那樣一個(gè)扭虧為盈的起點(diǎn)時(shí)，不禁會(huì)感慨：一項(xiàng)偉大的事業(yè)，每次向上哪怕邁進(jìn)了一小步臺(tái)階，都是需要由組織者向參與者讓渡和共享利益的；同時(shí)，倘若只是固化地遵循每塊業(yè)務(wù)的所謂 最優(yōu)解 ，那么這個(gè)合力及其對(duì)應(yīng)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，是注定不會(huì)最大化的。 正所謂 若知前代之成敗，又體當(dāng)時(shí)之物情 這體育會(huì)展行業(yè) 統(tǒng)治級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力 的建立和拉滿，屬實(shí)不易啊！ 肆丨從1996到2025： 彈指間，體博會(huì)再尋內(nèi)外循環(huán)中心城市 歷史總發(fā)人深思，同時(shí)也能被作為很好的參照樣本，被再次 復(fù)刻 ，直至超越。 與1996南昌體博會(huì)的發(fā)生背景相似的是，2025中國(guó)體博會(huì)定檔南昌，同樣面臨著和當(dāng)年相似的重新定義 人貨場(chǎng) 的局面，只是傳播渠道已經(jīng)發(fā)生了時(shí)空顛覆般地轉(zhuǎn)換。與此同時(shí)，在尋找 內(nèi)循環(huán) 新發(fā)展路徑以及打開(kāi) 外循環(huán) 新市場(chǎng)環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，尋找一個(gè)連通國(guó)內(nèi)外體育用品市場(chǎng)的 中心地點(diǎn) 更是迫在眉睫。 這時(shí)，南昌和30年前一樣，又成為了 行業(yè)導(dǎo)航儀 中國(guó)體博會(huì)的 第一優(yōu)選 。 眾所周知，2025是 十四五 全面收官的一年，由國(guó)務(wù)院印發(fā)的《中國(guó)制造2025》中強(qiáng)調(diào)，到2025年，制造業(yè)整體素質(zhì)大幅提升，創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，全員勞動(dòng)生產(chǎn)率明顯提高，兩化（工業(yè)化和信息化）融合邁上新臺(tái)階?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，2025年，我國(guó)體育用品制造業(yè)將呈現(xiàn)出 遍地開(kāi)花 的《豐收》畫(huà)卷。立足于這樣的時(shí)代背景，在南昌強(qiáng)大的城市資源和地緣優(yōu)勢(shì)的雙重背書(shū)下，2025中國(guó)體博會(huì)或?qū)⒄嬲龑?shí)現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)重新構(gòu)建 人貨場(chǎng) ，從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，真正推動(dòng)球王會(huì)官網(wǎng)用品制造業(yè) 走出去 的核心力量。 △球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰在2024成都體博會(huì)期間，接受媒體采訪時(shí)透露2025中國(guó)體博會(huì)將移師南昌舉辦的消息和緣由 而在此前的2024中國(guó)體博會(huì)期間，球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰在接受媒體采訪時(shí)透露，2025中國(guó)體博會(huì)之所以選擇將舉辦城市定于南昌的原因，除了對(duì)于南昌交通、基礎(chǔ)設(shè)施條件、接待能力等辦展硬件條件的考慮之外，還在于以下三個(gè) 基于 ： 第一，基于中國(guó)體博會(huì)辦展城市區(qū)位輪動(dòng)上的考慮。在中國(guó)體博會(huì)的發(fā)展歷程中，繼2014年武漢之后，已經(jīng)有十年時(shí)間未曾來(lái)到中部省份了 本著帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的，選擇將南昌作為2025中國(guó)體博會(huì)的舉辦城市，能有效彌補(bǔ)這一空白，且當(dāng)?shù)氐馁Y源環(huán)境和展館所處距離市中心相對(duì)較近的位置，更加適配于中國(guó)體博會(huì)新的DTC（直面消費(fèi)者）品牌定位，有利于中國(guó)體博會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌革新。 第二，基于江西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀上的考慮。近年來(lái)，江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，體育消費(fèi)潛力不斷釋放 根據(jù)2023南昌體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)江西省體育局局長(zhǎng)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年，江西省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1680.16億元，同比增長(zhǎng)13.16%；增加值為556.49億元，同比增長(zhǎng)11.05%，增加值占GDP的比重為1.73%，基本形成了以體育服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)、以體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造為支撐，體育健身休閑、體育用品銷售、體育教育與培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。2023年，江西還成功舉辦了首屆體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，旨在共享體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，聚焦體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，探索擴(kuò)大體育消費(fèi)新途徑，積極營(yíng)造促進(jìn)體育消費(fèi)的濃厚氛圍?？梢?jiàn)，江西對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重視，當(dāng)?shù)卣蚕Ｍ麨楫?dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，因此，對(duì)于中國(guó)體博會(huì)定檔南昌有著十分強(qiáng)烈的意愿，這是對(duì)中國(guó)體博會(huì)的莫大支持與信任。 第三，基于拓新中國(guó)體博會(huì)商貿(mào)價(jià)值的考慮。有關(guān)資料顯示，2023年，南昌市作為江西省的省會(huì)城市，GDP達(dá)到7324.46億元，同比增長(zhǎng)1.68%。此外，依據(jù)南昌市自然資源和規(guī)劃局公示的《南昌市國(guó)土空間總體規(guī)劃2021-2035年)》（公示稿）表明， 國(guó)際先進(jìn)制造業(yè)集聚區(qū) 與 國(guó)家綜合交通樞紐 是南昌市蓄力奔赴的幾大城市定位之一：南昌將銜接?xùn)|西，打造國(guó)家區(qū)域中心；南昌將面向全球消費(fèi)，銜接浙皖贛世界級(jí)休閑區(qū)，向東融入浙皖贛世界級(jí)休閑旅游區(qū)；南昌將面向區(qū)域協(xié)作，銜接長(zhǎng)江中游城市群，謀求國(guó)家新戰(zhàn)略，向西唱好長(zhǎng)江中游城市群 三城記 。換句話說(shuō)，在地理交通全面打開(kāi)的驅(qū)動(dòng)下，南昌的對(duì)外貿(mào)易或?qū)?huì)有更加出色的表現(xiàn)，這也將給2025中國(guó)體博會(huì)帶來(lái)額外的貿(mào)易價(jià)值。 綜上，2025中國(guó)體博會(huì)定檔南昌是中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)與南昌市政府共同的愿景，也是雙方 雙向奔赴 的自然結(jié)果。目前來(lái)看，業(yè)界對(duì)于移師南昌的這一舉措也持積極的態(tài)度，不少2024中國(guó)體博會(huì)參展商都留言表示，希望能在南昌、在2025中國(guó)體博會(huì)上，共同鑄造新的輝煌。 就這樣，因緣際會(huì)下，屬于中國(guó)體博會(huì)紀(jì)事的《南昌篇》，即將要二次起飛了，去開(kāi)啟屬于他的第二冊(cè)篇章 2025中國(guó)體博會(huì)，讓我們相約英雄城南昌！-球王會(huì)官網(wǎng)